對于企業及產品而言，商標品牌是核心競爭力；對于城市而言，一座擁有眾多馳名商標、知名品牌的城市必定是創新進取、追求卓越、魅力四射、充滿活力的城市。廈門市是首批國家商標品牌戰略實施示范城市，市委市政府高度重視商標品牌戰略實施，市市場監督管理局作為商標品牌建設綜合管理職能部門，秉持大局意識、服務意識，積極創新商標品牌戰略工作理念和舉措，取得了顯著成果。
全力以赴護航“金磚”
廈門會晤標志
新興市場國家與發展中國家對話會標志
商標品牌保護戰略是商標品牌戰略的重要構成。去年9月，舉世矚目的金磚國家領導人第九次會晤、新興市場國家與發展中國家對話會在廈門舉行。市市場監督管理局搶前抓早，主動作為，提前完成了兩個會議“標志”的申請注冊任務，確保相應籌備工作的順利開展。同時，該局將“標志”的規范使用、保護工作作為一項政治任務，組織開展保護“廈門會晤”特殊標志專項行動，專門成立特殊標志專項行動工作領導小組，出臺《保護廈門會晤特殊標志專項行動方案》，實施網上、網下全覆蓋的專項保護行動。
針對網絡侵權行為易發多發、復制傳播速度快、較難控制的問題，市市場監管局一方面組成“廈門會晤”特殊標志網絡監控小組，對國內較大的中文搜索引擎進行輿情監控，對涉嫌存在侵犯“廈門會晤”特殊標志專用權行為的網站及時記錄、動態監管。同時，主動與搜狗、百度、360等國內各大中文搜索引擎相關負責人取得聯系，溝通協調，獲取支持；并由志愿者向網站、搜索引擎投訴、舉報，或通過電話、微信、QQ、郵件等方式及時與125名網站經營者取得聯系，引導其立即停止侵權行為，及時落實整改，消除不良影響。
此外，該局指導權利人規范使用并積極維權，充分發揮志愿者引導作用，加大執法人員排查力度，提升侵權違法打擊力度。從嚴查處“老錢莊金融”“南方財富網”等轄區網站違法經營者；聯合多省市工商部門密切關注轄區“廈門會晤”特殊標志的使用情況，對不規范使用行為予以責令限時改正，對異地違法線索依法予以移送，及時跟進，確保不留隱患。
據統計，去年，全市市場監督管理系統共出動2629人次，檢查商事登記主體4532戶次，指導我市15家企業及時整改不規范使用“廈門會晤”特殊標志行為，共立案查處侵犯“廈門會晤”特殊標志專用權案件5件，依法向異地工商行政管理部門移送案件線索6條，引導國內各大中文搜索引擎和207家網站經營者及時整改、刪除侵權或不規范使用“廈門會晤”特殊標志圖片、快照、網站鏈接等919條，確保轄區“廈門會晤”特殊標志保護工作可控有序。此項工作獲得了省工商局、廈門會晤籌備辦相關領導的高度評價，并受到表彰。
服務企業創新品牌
翔安區市場監督管理局指導大宅社區引進臺灣火龍果種植，注冊“大宅村”商標，該社區目前成為廈門市最大的火龍果生產基地。
近三年來，作為商標品牌建設綜合管理職能部門，廈門市市場監督管理局秉持大局意識、服務意識，緊緊圍繞廈門創新驅動發展戰略，深入推進商標品牌戰略。該局采取“雙服務一指導”的辦法，即服務政府決策，當好商標品牌戰略實施參謀助手；服務企業商標品牌運作，當好政策推手；強化行政指導，在樹立商標意識、規范商標使用、提升商標價值，做大做強品牌經濟等方面充分發揮職能。以商標注冊便利化改革為突破口，以商標品牌有效運用和依法保護為重點，以提升廈門品牌競爭力為目標，創新商標品牌戰略工作理念和舉措。
2017年，國家工商總局商標局實施商標注冊便利化改革，出臺了《商標注冊網上申請暫行規定》，市場監督管理局及時做好宣傳，讓商標申請人了解最便利、最經濟的申請渠道。
為推進廈門市商標戰略工作可持續、穩健發展，市市場監督管理局積極協助市委市政府落實馳名商標獎勵政策及福建省“馬德里國際注冊”鼓勵政策，三年來為企業申領補助金、獎勵金2000多萬元。前不久，市市場監督管理局還協同有關部門制訂廈門市促進老字號改革創新發展實施方案，加強老字號的商標保護，促進老字號運用商標質押登記，彰顯商標價值。
在落實激勵政策的同時，市市場監督管理局還大力推廣廈門的優秀商標品牌。由世界知識產權組織和國家工商行政管理總局共同設立的“中國商標金獎”，旨在表彰我國在商標注冊、運用、保護和管理方面做出突出成績的單位和個人。在市場監管部門的指導下，廈門銀鷺食品集團有限公司經過重重選拔，獲得了“中國商標金獎――商標運用獎”提名獎。
今年，市場監管部門又將商標品牌富農興農工作與習近平總書記提出的“實施鄉村振興戰略”對接，深化調研，以商標品牌建設為引領，發掘地理標志農產品，幫助有條件的農產品注冊商標、拓寬市場，讓商標富農工作進農戶、進鄉村、進市場，讓商標品牌為建設產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕的新時代新農村加入最新最美的音符。
精準打擊商標侵權
廈門市市場監管執法人員查處假冒茅臺酒。
在“4·26”世界知識產權日和“5·10”中國品牌日即將到來之際，由國家工商總局商標局和中國工商報聯合開展的2017年工商和市場監管部門查處商標侵權典型案例評選活動于4月8日拉開帷幕。在網絡公開投票中，“福建省廈門市市場監督管理局查處侵犯紀梵希等注冊商標權案”以18781票躋身前三名。此次參評投票的20個案例是從全國各地推薦的200多個案例中精心挑選出來的，代表了工商和市場監管部門執法水平。
“侵犯紀梵希等注冊商標權案”正是市市場監督管理局保護知識產權、精準打擊商標侵權的一個縮影。
接到廈門海關緝私局轉來的案源線索，市市場監管局于2016年10月21日在被舉報地點發現大量無中文標識的國際知名品牌化妝品，涉及紀梵希、海藍之謎、科顏氏等多個國際知名品牌化妝品，案值高達300余萬元。經相關品牌權利人鑒別，涉案化妝品大多為假冒注冊商標商品。經查，當事人美貸貿易(深圳)有限公司利用兩家淘寶網店“美貨貿易”和“名批發”進行銷售，網店電腦終端、貨物收發地址均在廈門。由于案值已達立案追訴標準，市市場監督管理局于2017年1月移送公安機關處理。最終，市市場監管局會同公安機關查獲假冒國際知名化妝品成品4000余件，取締4個分裝經營場所。2017年9月,南京市玄武區人民法院以假冒注冊商標罪和銷售假冒注冊商標商品罪判處謝某等人一年三個月至四年不等的有期徒刑。
這是一起涉及多個知名化妝品商標的案件，侵權產品銷往北京、上海、浙江等多個省市，調查取證涉及海關、出入境檢驗檢疫等多個部門，違法行為涉及食藥監領域工商監管領域。在綜合執法的大環境下，執法人員全面出擊，行動迅速。案件移送南京公安機關后，執法人員針對異地兩法銜接中的案件通報、移送證據標準和程序等，與南京警方積極探索，為查辦此類案件積累了有效經驗。
多措并舉強化執法
廈門市市場監督管理局相關負責人在2017年全國“雙打”會議上交流經驗。
打擊侵權假冒工作(即“雙打”工作)包括商標專用權保護、流通領域商品質量監管、整治虛假違法廣告等，是市場監督管理的重要職能。廈門市市場監督管理局建立了市局、區局、監管所三級聯動機制，既分工明確，又共同施策。在“雙打”工作中，執法人員注重以案說法，開展警示教育、法制教育，營造公平競爭、尊重創新、尊重知識產權保護的良好環境。
翔安區局結合日常檢查和“一戶一檔”建檔工作，對轄區內農資經營戶入戶排查，依法查處銷售摻雜使假、以次充好、有效含量不足、虛假標識、虛假宣傳、“傍名牌”、侵犯他人商標專用權等違法行為。
湖里區局在打擊商標侵權專項行動中，根據商標權利人的舉報，檢查廈門興銳達自動化設備有限公司的經營場所，發現當事人倉庫內存放假冒“SIEMENS”數字輸出模組1個，以舊翻新“SIEMENS”控制模塊7個，且發現當事人現場打印包含“SIEMENS”商標的標簽3個。
經過調查取證，執法人員對當事人銷售假冒“SIEMENS”品牌產品、未經商標注冊人許可擅自使用“SIEMENS”、“Schneider”商標的行為依法做出處罰。
思明區局先后開展了保護“迪士尼”注冊商標、互聯網領域侵權假冒檢查、保護廈門會晤標志、商標代理市場檢查等專項行動，強化對轄區內涉及商標侵權和制售假冒偽劣商品的易發場所、高發地的檢查，打擊銷售假冒國內外知名商品的注冊商標、仿冒知名商品特有的名稱、包裝、裝潢等違法行為，嚴厲查處違法違規經營活動。
統計數據顯示，2017年，市市場監管局共立案查處“雙打”案件122件；辦結113件，罰沒金額234.99萬元；移送4件，案值399.69萬元。市局立案調查的美貨貿易(深圳)有限公司涉嫌銷售假冒注冊商標商品案被評為全國兩法銜接典型案例；同安區局移送的涉嫌偽造“五糧液”注冊商標標識案，案值10萬元，是近六年來市市場監督管理系統首例移送公安機關的偽造注冊商標標識案。市場監管領域綜合執法“廈門模式”還入選國務院批復的國內貿易流通體制改革發展綜合試點可復制推廣經驗，由商務部、發改委等國家九部委聯合印發文件在全國復制推廣。
2017年11月24日，市市場監督管理局在全國“雙打”辦指導的、市“雙打”辦與中國反侵權假冒戰略創新聯盟共同主辦的“2017年中國反侵權假冒經驗交流廈門行暨保護知識產權、打擊侵權假冒工作成果展示活動”上介紹經驗，展示成果。
商標品牌戰略實施是一項系統工程，需要依靠全社會的共同努力。今年，廈門市場監督管理系統將著力推動構建企業自主、市場主導、政府推動、行業促進和社會參與的實施商標品牌戰略工作格局，為推動廈門加快建設高素質高顏值的現代化國際化城市做出應有的貢獻。