獲取商標的方式無非目前來說是商標注冊與商標轉讓，另外商標授權也可以算是可以獲得商標的使用權，這些權利都是受到法律保護的。但是商標注冊假設在審核期間，能夠投入市場使用嗎？還是說只有經過商標局核準的情況下再投入市場使用。
其實兩種方式都可以進行，只是各自都有優勢以及劣勢。
關于先注冊核準的商標在市場中使用，好處是已經具有法律效力的商標，其他單位或他人未經允許不得擅自使用該商標，他人不得在相同、近似類別上使用相同、相似的商標，違者商標擁有者可以追究其法律責任。
商標秉持申請在先原則，先注冊成功商標，在其所注冊類別內，不得有其他相似、相同商標使用。注冊商標后，企業可針對該商標規劃品牌計劃，宣傳和推廣企業產品及業務。
劣勢在于注冊商標需要一年左右的時間，會影響企業的產品計劃，商標注冊存在盲期，如果有相同、近似商標同一天或提前提交注冊申請的話，那么商標局會先考慮已經投入使用的商標，遏制不正當搶注行為。
假設是還在審核的商標，在市場中使用之時優勢是如果有相同、近似商標同期申請的話，那么已經在生產商品的企業比較有利；另外企業申請的時候便使用這個商標在產品上，經過將近一年的時間，商標在相關市場的知名度也會比較高，企業不用花費太多的費用去進行宣傳和推廣。一般而言優先搶占市場的企業，其占據的市場越大。
劣勢是如果企業辛辛苦苦經營商標，因其他因素導致商標駁回被他人注冊，那么不但商品不能再繼續出售，而且之前打出來的品牌也會屬于他人；使用未注冊商標，一定機率存在商標侵權的風險。
商標具有申請在先原則，在同一個商品、類似商品上，注冊相同、近似的商標，商標局優先受理最先提出的商標注冊申請，駁回在后的商標注冊申請。商標使用人是否申請商標注冊取決于自己的意愿，已注冊商標者享有商標專用權，未注冊商標可以使用，但使用人不享有商標專用權，無權禁止他人使用這個商標。