? 品牌是企業乃至國家競爭力的綜合體現。黨的十八大報告提出，要把推動發展的立足點轉到提高質量和效益上來，加快形成以技術、品牌、質量、服務為核心競爭力的新優勢。因此，大力開發和利用商標品牌資源，研究商標品牌建設，對加快合肥經濟結構轉型升級，增強合肥區域競爭力，推動合肥創新發展就顯得尤為重要。
????一、合肥市商標品牌建設存在問題及其原因
????“十一五”至“十二五”期間，合肥市商標品牌建設成績顯著，不過與國內先發城市比較，合肥市商標品牌建設仍然存在諸多不足，主要表現為：
????一是商標平均擁有量和注冊率偏低，有效注冊商標總量和馳名商標數量偏少。
????二是企業商標注冊、運用、保護、管理能力相對較弱，產業品牌不強、自主品牌不多、國際品牌欠缺。
????三是企業實施商標品牌戰略意識尚待提升，機制有待完善，服務尚不到位。
????究其原因，一是商標品牌意識不強，對品牌的價值認識不足。二是合肥市的產業經濟發展水平偏低，商標品牌發展缺少支撐。三是商標品牌的理論研究和專業人才欠缺。
????二、合肥市商標品牌建設的對策建議
????從合肥實際出發，合肥市商標品牌建設應該堅持政府引導與企業主體相結合、商標數量增長與品牌提升相結合、品牌培育與經濟轉型升級相結合、商標品牌區域化與國際化發展相結合的原則。
????在此基礎上，我們認為，合肥市商標品牌建設的對策建議是：
????一要繼續完善法規、政策體系，進一步優化政務環境。盡快制定出臺《合肥市商標品牌的跟蹤管理辦法》，建立商標品牌的預警監測機制，加大法規政策對商標品牌的扶持范圍和力度。加大對商標侵權行為的打擊力度，加強商標品牌的保護。持之以恒地開展“雙打”專項整治工作，落實商標印制管理責任制，建立商標維權保護制度，完善商標查驗備案制度和授權經營制度。大力推進商標注冊便利化改革。拓展商標注冊申請渠道、簡化手續、優化流程、完善機制，為企業提供“一站式”服務。
????二要加大宣傳力度，提升全社會的商標品牌意識、品牌價值意識。加大法律法規、政策體系以及本土企業和本土品牌的宣傳力度，組織企業進行商標品牌建設的專業知識培訓。加強商標品牌資產的運營管理。建立會計核算體系，對企業的商標品牌價值進行科學評估，確認與計量商標資產，提高品牌資產的投入產出效益。建立商標專用權質押管理辦法，使商標質押業務成為完全的市場行為。
????三要通過各種渠道提升企業創造、運用、管理和保護商標品牌的能力。加強商標品牌建設的人才培養，積極引進商標品牌高端專業人才，為企業的品牌培育提供支撐。引導有條件的企業建立知識產權部門，規模小、實力不夠的小企業，可以先設立專職的知識產權崗位，也可以委托中介機構，專門負責商標品牌和專利的管理工作。支持、鼓勵企業創新商業模式。除了采取常規的實體店銷售，也可以采取直銷、網銷、租賃、融資租賃等多種方式銷售商品。充分利用互聯網資源，快速傳播商標品牌的影響力。
????四要加大商標品牌培育力度，不斷優化品牌結構。進一步夯實商標品牌建設的產業基礎，重點扶持、培育本土企業搶占戰略性新興產業“制高點”，成為新興產業集群“領頭羊”，產生更多的本土商標品牌，并做大做強。加快農產品品牌培育。指導和支持地方對有特色的產業集群，通過行業協會申報注冊地理標志商標、證明商標和集體商標。大力培育服務業品牌。提升傳統服務業品牌建設，優先發展金融保險、信息服務、現代物流、商務會展、廣告宣傳等生產性服務業品牌，重點發展旅游、現代商貿、中介、養老服務等生活性服務業品牌。培育文化創意產業品牌。完善政策支持，培育一批廣播影視、數字技術、動漫游戲、表演藝術等文化創意產業方面的商標品牌。
????五要建立健全商標品牌中介服務體系，大力發展商標中介服務機構。為企業提供商標注冊申請、續展，商標轉讓、變更，商標設計、商標查詢、咨詢，品牌運營策劃、推廣宣傳等全方位的“一站式”的綜合服務。提升商標品牌中介機構的業務能力和服務水平。支持商標品牌服務機構做專做強，積極引進海內外有影響、有實力的大型商標品牌服務機構，加強商標中介機構的行業自律、信用評估及監管建設。
????六要推進品牌國際化工程，創世界名牌。加強馬德里商標國際注冊，樹立商標國際注冊意識。加大商標國際注冊宣傳力度，樹立企業“產品出口、商標先行”的意識，引導更多的企業進行商標國際注冊。大力開展商標品牌國際化運營。緊緊抓住“走出去”和“一帶一路”建設戰略機遇，支持設立“一帶一路”專項基金，鼓勵優勢產業、優勢品牌企業開展國際交流和合作，通過在海外投資建廠、建研發機構、營銷渠道，對外承包工程、勞務合作以及并購國外高端商標品牌等方式，大力拓展海外市場，擴大本土商標品牌的影響力。加強商標品牌國際保護。成立專門的商標國際注冊及保護服務平臺，建立數據庫，為企業境外維權提供全方位咨詢服務。加強與國際商標組織、外國商標主管部門的聯絡與合作，防止自主商標品牌被“淡化”和被惡意搶注。鼓勵和支持企業積極應對境外商標糾紛，暢通境外維權訴訟和救助渠道，提高商標境外維權的成功率，為企業打造世界品牌保駕護航。