商標交易目前已經成為一種很普遍的商標轉讓方式，商標交易緣于很多企業在進行商標注冊時發現選定的商標已經被其他用戶注冊，這時候企業如果仍然執意選用這款商標，就需要尋找商標持有人進行最信得過的商標交易。但商標作為一種無形資產交易的價格往往沒有準確的參照物，很難進行準確定價，通常人們以下面幾個方面來對商標交易的價格進行評估。
一、商標的實際價值
商標交易中商標的市場價值通常是由商標在市場中存在的時間，商標在市場環境中的知名度以及商標持有人在市場中的信譽和預期來決定的，買賣雙方可以進行實際的市場調查，獲得準確的商標市場評估，并根據商標評估的大致價格進行協商，最終確定商標的交易價格。
二、商標的市場價值
商標的市場價值通常是由買賣雙方在模擬市場中，以具體的商標市場和本金市場作為對照，對商標在后續的市場使用中能夠帶來的最大價值進行確定的，通常商標的市場價值會和實際價值之間出現一定的偏差，最終的商標交易價格還是需要由買賣雙方來進行磋商。
三、商標的公允價值
商標在市場上實際流通時，往往代表了商標持有企業的形象，一旦商品出現各種市場利空的情況，都會對實際的商標持有人的商譽和信用帶來打擊，并且直接影響到商標的價值。通常在商標交易市場中價格較高的都是由信譽良好市場受歡迎程度高的商標達成的。
商標的主要價值就是以上三種，通常絕對可靠的商標交易中雙方都會根據商標的這三種評估標準來對商標的價值進行大致評估。另外商標在交易中還牽涉到預測性價值，這種價值具有較大的不確定性，是通過預測商標在未來的潛力來說明其價值，通常不具有代表性，一般也不會被交易雙方所采信。