6月17日，歐盟普通法院(The General Court of the European Union)宣布，判決德國著名運動品牌 adidas(阿迪達斯)的“三條杠” 標志缺乏足夠鮮明的特點，因此沒有作為注冊商標的資格。

當初，喬丹體育因為其商標的緣故沒有成功上市，現在，阿迪達斯的三道杠商標也在歐盟被撤銷了。

6月17日，歐盟普通法院(The General Court of the European Union)宣布，判決德國著名運動品牌 adidas(阿迪達斯)的“三條杠” 標志缺乏足夠鮮明的特點，因此沒有作為注冊商標的資格。歐盟普通法院表示，支持歐盟知識產權局(E.U.I.P.O.)在2016年作出的，取消之前接受三條杠成為注冊商標的決定。

歐盟說：阿迪達斯只能在5個國家提供具有辨識度

說到運動品牌，很多人首先想到的一定是耐克和阿迪達斯，兩家同樣歷史悠久的行業巨頭，常年把持這行業第一和第二的位置，雖然始終無法超越耐克，但是阿迪達斯的實力卻從來不容忽視。說起阿迪達斯，很多人的腦海中就不自覺地浮現出了阿迪達斯經典的三條杠，以及三葉草標志。

但是在阿迪達斯的幾個標志中，三條杠才是其中歷史最悠久的一個。1949年，德國人阿道夫·阿迪·達斯勒以自己的名字命名，正式創立了阿迪達斯，并且在當年就開始使用標志性的三條扛。但是三條杠顯然過于簡單，當時這一商標已經被一家芬蘭體育公司注冊了。于是在1951年，阿迪達斯以非常低的代價，從這家公司手中購買了三條杠的標志，由此一直沿用至今。

阿迪達斯公司早在1972年就已經生產帶有“三條杠”的鞋子。目前，阿迪達斯公司生產的鞋子全部帶有“三條杠”的商標。2014年，阿迪達斯在香港注冊了“三條杠”的商標。2000年在內地注冊了這個商標。現在，阿迪達斯基本上在全世界各國和地區均成功注冊了“三條杠”的商標。

據法院表示，“三條杠”并非某種圖案，而只是“ordinary figurative mark(普通的標記形象)”。Adidas 需要證明該標志已經在歐盟各個國家內獲得了“distinctive character (獨特的識別度)”，讓消費者能夠通過該標志意識到商品來自 adidas ，而非其他品牌或公司。但是 adidas 目前只能提供該標志在五個國家內具有識別度的相關證據，而非整個歐盟地區。

Adidas 對此判決表示了失望，不過他們依然可以在兩個月之內選擇向歐洲法院(歐盟的最高法院)提出上訴。

為啥阿迪達斯與好幾個公司爭奪“杠”的所屬權

在2019年的全球品牌價值榜上，阿迪達斯的品牌價值高達133.5億美元。但是，三條杠的標志事實上很容易出現雷同，在長達七十多年的時間里，阿迪達斯為了保護自己頗有價值的標志不受侵犯，打下的訴訟官司早已難以計數。

在2017年年初，阿迪達斯曾經起訴自己的競爭對手彪馬，原因是因為該公司的一款球鞋，使用了四條杠的設計，雖然比三條杠多了一條，但是兩者之間依然十分相似。

當然，有四條杠就有兩條杠，比利時一家名為Shoe Branding Europe的體育公司，采用了兩條杠的商標，由此被阿迪達斯盯上，兩家公司甚至為此，展開了長達十多年的訴訟紛爭。

當然，被阿迪達斯訴訟的公司還包括耐克，甚至是新能源汽車巨頭特斯拉。2017年，特斯拉為該公司旗下的主打車型Model 3設計了一款三條杠的標志，三條杠雖然在外形上頗有設計感，但是之間距離相等，依然和阿迪達斯的商標頗有相似之處，最終因為阿迪達斯的訴訟，特斯拉不得不放棄了這一標志的申請。

可以說，無論是兩條杠還是四條杠，只有其他公司使用的標識中有杠，就會成為阿迪達斯狙擊的目標，并且長久以來，阿迪達斯在眾多的訴訟案件中，幾乎是所向披靡，無往而不利，直到2019年6月19日這一天，阿迪達斯的常勝記錄被打破。

當日，歐盟普通法院判決稱，由于阿迪達斯公司所持有的三條杠標志，并不是由一些列復雜元素組成的標志，而是一種非常普通普遍的象征性標識，缺乏足夠的特色，因此判定三條杠商標無效。這一宣判結果對于阿迪達斯來說，無疑是一個巨大的打擊。

據業內人士分析，隨著阿迪達斯三條杠的商標被否決，將會導致阿迪達斯的品牌價值，受到一定程度的影響。同時，受到該宣判結果的影響，阿迪達斯公司的股價也與當日，出現了2.27%的下滑。當然，阿迪達斯對該判決依然持有上訴的權利。

如果沒有三道杠，阿迪達斯會怎樣?

于是，小知查詢了幾個阿迪達斯的圖形商標，上圖是一個不同的三道杠，如果這也能注冊成功的話，是不是也可以被撤銷呢?