在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)在民眾日常生活中發(fā)揮越來越重要的作用，線上電商的崛起與發(fā)展就是得益于互聯(lián)網(wǎng)的普及。但實(shí)際上，當(dāng)前社交平臺(tái)滲透率越來越高的情況下，實(shí)體店鋪也能享受到互聯(lián)網(wǎng)帶來的福利。顧客在實(shí)體店鋪獲得優(yōu)質(zhì)消費(fèi)體驗(yàn)之后，經(jīng)常會(huì)分享到常用的社交平臺(tái)，導(dǎo)致不少線下店鋪或品牌在網(wǎng)絡(luò)上也擁有較高熱度，成為網(wǎng)紅品牌對于店鋪的業(yè)務(wù)拓展無疑有積極的推動(dòng)作用，但網(wǎng)紅品牌面臨的壓力和挑戰(zhàn)也不小。
一直以來，市場上的山寨產(chǎn)品并不少見，不法商家為了投機(jī)取巧，往往使用知名品牌相似度很高的商標(biāo)，混淆消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)銷量增長，這種侵權(quán)行為無疑違法了商標(biāo)法等相關(guān)規(guī)定。此前市場上的山寨產(chǎn)品一般都是山寨知名品牌，尤其是與生活相關(guān)的快消品被山寨情況較為嚴(yán)重。
二十一世紀(jì)以來，國家不斷加強(qiáng)企業(yè)商標(biāo)的保護(hù)工作，打擊商標(biāo)侵權(quán)等不正當(dāng)競爭行為。然而，網(wǎng)紅品牌被山寨侵權(quán)的情況尤為嚴(yán)重。一方面，網(wǎng)紅品牌大多成立成立時(shí)間不長，相關(guān)企業(yè)市場根基較淺，很難及時(shí)發(fā)現(xiàn)并應(yīng)對市場上的商標(biāo)侵權(quán)情況;另一方面，網(wǎng)紅品牌短時(shí)間內(nèi)知名度較高，但消費(fèi)者對其產(chǎn)品的了解程度不夠高，山寨產(chǎn)品不容易被消費(fèi)者察覺。
業(yè)內(nèi)人士表示，網(wǎng)紅品牌被山寨侵權(quán)的現(xiàn)象屢見不鮮，有關(guān)部門需要加強(qiáng)對市場產(chǎn)品的監(jiān)管，國內(nèi)的商標(biāo)保護(hù)工作任重而道遠(yuǎn)。