喜茶，最開始叫皇茶。2012年，起源于廣東一條名叫江邊里的小巷，因為經營不錯，廣受消費者的歡迎。
憑借良好的口碑，皇茶品牌的發展很快贏得了市場。與此同時，皇茶也遇到了很多知名品牌都遭遇的問題——山寨，不是一家兩家，而是遍地的山寨。但是，皇茶的商標注冊了三年也沒有注冊下來，也為這個品牌悲劇的結尾埋下了苦果。買商標
法律保護的缺失，山寨皇茶店野蠻生長眼看山寨橫行的市場泛濫成災，創始人聶云宸只得無奈改名。
70萬買商標，獲4億融資
無奈之下，聶云宸花重金70萬購買了喜茶商標，這才有了現在的喜茶HEYTEA。
好的品牌來源于好的產品和成功的營銷，憑借對市場的運作，喜茶品牌迅速開辟出新的天地，同時在商標的保護上更加的謹慎。
現有數據，喜茶品牌運作的深圳美西西餐飲管理有限公司已經申請注冊了近千商標，更對旗下的產品都進行了全方位注冊，喜茶品牌獲得了良好的保護。
2018年，喜茶完成4億元B輪融資，投資方為美團點評旗下龍珠資本，借助美團平臺喜茶也將會開拓更大的海外市場。
缺乏長遠品牌規劃，苦心經營三年的品牌成為“山寨”的犧牲品，確實可惜；但能夠痛定思痛，吸取教訓，花費70萬買商標，讓品牌生活在“陽光下”，也是明智之舉。尤其是擁有注冊商標以后，再遇到“山寨”問題，可以很方便地進行維權。