近日，訴爭8年的“中國喬丹侵權案”成為微博熱搜，美國AIR JORDAN品牌終審勝訴，中國喬丹體育公司在第25類服裝鞋帽襪等商品上“喬丹+圖形”的商標被撤銷。最高人民法院3月26日公布了該份判決書。
此前，互聯網巨頭騰訊起訴國家知識產權局一案，也引起廣泛關注。這起“民告官”訴訟的導火線是手游“王者榮耀”被貴州一家酒業公司注冊成為商標，騰訊要求對該商標的注冊問題重新作出裁定。該案于3月17日開庭，但并未當庭宣判。
在疫情期間，“火神山烤魚”“鐘南山涼茶”“鐘南山壯功酒”這樣的商標申請赫然在目。
近年來各種奇葩商標搶注事件其實一直沒有中斷，更早的如“趙本杉”牌襯衫、“潘.石屹panshiyi”牌殯葬用品、“瀉停封”牌止瀉藥、“克林頓”牌安全套等等，各種奇思異想、劍走偏鋒，有的已淪為笑談。甚至國家知識產權局的圖形Logo也被物流企業申請注冊商標，當然，最后被駁回。
據公開報道，中國商標申請量連續17年居世界第一，中國累計有效注冊商標量達2478萬件，占全球總量40%。
澎湃新聞注意到，商標注冊火爆的背后，既有千元注冊轉手賣百萬、千萬甚至號稱估值上億的“暴富神話”，也不乏操控商標搶注囤積而最后淪為笑談的“投機取巧”，環繞其中的是規模不可小視的商標注冊灰產。
北京知識產權研究會商標專業委員會委員楊靜安表示，規范商標注冊市場，需各方共同努力，如在申請環節引入技術手段識別提示或攔截，從源頭阻擋惡意注冊者；如仍然堅持惡意搶注，則通過法律手段增加惡意搶注者的違法成本等，才能最大程度遏制這些不軌行為。
“惡搞式搶注”風行十余年
廣東省知識產權研究會理事、南粵商標事務所所長余飛峰介紹，商標申請無非中文漢字、英文字母、阿拉伯數字的排列組合加上一些圖案標識的變化，能不與千萬件商標撞車絕非易事，能找到有商業價值的更難。
于是，借助名人名事、新聞熱點來搶注商標，成為一條“捷徑”。
早在2005年，商標界爆出新聞，與著名笑星趙本山名字諧音的“趙本衫”商標被北京一家公司注冊成功，并要價1000萬元向國內服裝生產企業推薦。針對此事，趙本山的經紀人表示無法理解，稱這純屬“投機取巧”。而在當年6月，又有人注冊了另一個商標“趙本杉”。
2005年9月，廣州新快報報道，“克林頓”“萊溫斯基”被廣州一公司注冊成安全套商標。廣州有關部門認為此舉不妥、應當停止。但當事人回應，這兩個詞只是外國的兩個普遍的姓氏，而非名字，北京一商家表示愿出1000萬購買該商標。
2006年1月，中新網報道，福建李姓男子申請注冊“中央一套”為避孕套商標，涉及的商品包括子宮帽、避孕套、非化學避孕用具等10種。新聞曝出時商標還在審查中，當時有記者咨詢可否買下該商標，還未通過審核的李某起初開價3萬，隨后改口“少于40萬免談”。媒體報道后，央視表示不知情、震驚，但隨后又有人跟風，將“中央一套”申請注冊塑料、種子、肥料、食品、服裝、箱包等類型商標。
在搶注商標者以頗具“惡搞”意味的方式，走進人們視線之后，近年來人們又被搶注者突破底線的“創意”攪動情緒。
2015年，有媒體報道“潘.石屹panshiyi”被注冊成殯葬用品商標。潘石屹本人在微博公開抗議。同年，貴州安順一家制藥廠生產的一種止瀉新藥“瀉停封”，謝霆鋒所在唱片公司曾回應稱謝霆鋒不做任何評論，但私下里很生氣，后來其本人公開回應時又“很有風度”，稱若“瀉停封”有用的話，又何樂而不為呢？
2015年，據南方都市報報道，與國家知識產權局局徽十分相似的圖形Logo被一家物流公司申請商標，并且通過商標局審核后進入初步審定公告階段。根據《商標法》，如果為期三個月的公示期沒有收到異議，該商標將被宣布注冊成功。
這也意味著，商標局專業審查人員此前并未看出異樣、任其通過了初審，直至公告階段才被公眾發現。當然，該商標申請最終被駁回，因為根據規定，與國家機關相同或相似的標志不得作為商標使用。
今年以來，除了上述“火神山烤魚”商標被申請搶注外，在中國商標網，“瑞德西韋”“方艙”等疫情熱詞，均被申請商標注冊。為此，多家媒體撰文痛斥這些行為觸底人心道德。
暴富神話與待價而沽
奇葩商標被“拼手速”，只是巨大利益鏈的冰山一角。
中國政法大學知識產權研究中心特約研究員李俊慧向澎湃新聞表示，商標注冊申請適用“申請在先”和“使用在先”原則，簡單說，越早提出申請，越可能被核準。因此，很多人或機構“熱衷”的商標搶注，有的是正當權利保護，有的則是出于謀利。
事實上，在商標注冊市場，一直有一“標”暴富的“神話”，并被人認為“搶注商標比買彩票中獎還賺錢”。
2006年，中國經營網報道，北京侯姓工程師花費千元注冊了“莫言醉”白酒商標，2012年莫言獲得諾貝爾文學獎后，“莫言醉”商標被知名白酒企業以1000萬元收購。
2010年7月，央視網披露，江蘇無錫一家體育用品企業女老板在電視里首次看到華人球員林書豪，驚為天人，隨后花4460元注冊“林書豪”商標。兩年后，“林書豪”被美國福布斯雜志評估價值約1億元人民幣。
不過，據澎湃新聞在國家商標局官網查詢，無錫老板最早申請的“林書豪”，其商標申請狀態已是“無效”，而2010年至2017年，一共有315個“林書豪”注冊申請。
據多家媒體報道，2015年《花千骨》熱播，酒企老板俞某偶然看到“洪荒之力”，便在10月份以1300元申請“洪荒之力”商標，隨后有400余人、企業跟風申請注冊，類目五花八門。2016年8月8日奧運會傅園慧一句“我已經用了洪荒之力了”讓這個詞火了，4天內又有200余人申請“洪荒之力”商標。
據河南商報報道，直到2016年11月14日，俞某才拿到工商總局核準注冊的商標證書。2017年，俞某注冊的“洪荒之力”商標以100萬元售出。轉手之間，漲了768倍。
4月1日，澎湃新聞登陸國家商標局官網查詢“洪荒之力”，發現共有683個商標，最早注冊的是2015年9月25日，最近注冊的是2020年3月1日。
廣東省知識產權研究會理事、南粵商標事務所所長余飛峰告訴澎湃新聞，從動機和環境而言，商標（品牌/名稱）本身蘊藏的無形價值，是惡意搶注日漸增多的誘因；而商標注冊取得制和先申請原則，則為商標搶注行為提供了得以存在的制度基礎。就商標先申請制度而言，本身就包含著對先行注冊商標行為的鼓勵，其僅排除對于公共利益和其他民事主體權利的侵害。
2001年新《商標法》準許個人注冊商標，等于是放開了“閘門”，申請注冊商標的門檻大大降低。那時，注冊一個商標尚需1000余元，但一旦“中標”，買賣雙方“對眼”就能轉手賣數萬元甚至更多。
這些年，商標搶注、轉讓動輒數十萬、上百萬、千萬甚至估值上億的新聞，讓這種不用動手、躺著掙錢的“生意經”不斷被神化。加之商標注冊代理行業不斷擴增，商標注冊費從千余元降至數百元，商標囤積也逐漸白熱化。
據知識產權領域自媒體披露，2017年，侯某以個人的名義一年內申請注冊了5700多件商標，碾壓一眾大企業。2018年，一位翟姓老板利用名下兩家貿易公司，6月27日一天申請5060件商標，7月27日一天申請商標5753件，僅這2天的商標注冊費就耗費300余萬。
4月9日，澎湃新聞登陸中國商標網查詢，侯某從2002年6月至2019年6月，累計申請注冊8464個商標。另有一名翟姓老板利用名下的公司在2018年6月27日一天申請注冊商標數5061件，利用名下另一家公司在一個月后的7月27日一天申請注冊商標數5754件。不過，隨機點開部分商標，絕大多數狀態為“無效”。
炒標中介與搶標灰產
2019年12月20日，國家知識產權局商標局舉辦的打擊惡意注冊審查實務宣講會披露，中國商標申請量連續17年世界第一。中國有效商標注冊量占世界商標總量的40%。
2019年前11個月，中國商標注冊申請量已達712.1萬件。中國累計有效注冊商標量達2478萬件，平均每4.9個市場主體擁有1個注冊商標。
“商標搶注和囤積行為，是個由來已久難以根治的社會問題，近些年愈演愈烈。”北京知識產權研究會商標專業委員會委員、超凡合伙人、商標專業總監楊靜安說，公眾對商標這一無形資產的價值認識有偏差，實際上商標注冊并不產生價值，一些“天價商標轉讓”客觀上刺激了投機者。
此外，商標注冊費用從1200元逐步降至300元，各地出政策扶持獎勵商標注冊，這些本來是好事，但客觀上為商標搶注囤積職業人群降低了成本，有人就是愿意花300萬注冊1萬個商標，覺得怎么都能碰到運氣賺大錢，比投資房產回報率高。
奔著“天價商標”而去，全國各地涌現職業商標搶注人、搶注團、炒標者。而商標注冊代理行業也良莠不齊，甚至有人一個門面一張桌子就能支開一個“商標代理門店”，“皮包公司”，有的商標代理機構實際上是“二手中介”賺差價。
盡管最新收費標準僅300元，而一些不正規的代理機構會在商標審核動輒數月甚至更久的時間里打“信息差”，他們宣稱可加急處理、找內部關系來加收費用，以此騙錢甚至跑路。
據山東生活日報報道，2017年，濟南陳女士委托一家寫字樓的看似正規的知識產權代理公司做商標代理，交錢后不到半年知代公司就跑路了。
更有甚者，黑心代理機構通過假異議、假復審等名義欺騙客戶，還冒充商標審查系統的人員打電話、騙取商標續用費用。
此外，在商標注冊市場，除了搶標中介，還有專門依附于注冊商標本身的“吸食者”。
據新華社2018年9月報道，江西男子李某搶注近似商標后，對相關企業進行惡意投訴，被杭州市余杭區法院認定構成不正當競爭，判賠償原告拜耳公司經濟損失70萬元。
拜耳公司2011年便開始使用“太陽和波浪”“男孩和沖浪板”兩個標識圖案，主要用于旗下防曬產品的外包裝。2016年8月，李某將上述兩個標識圖搶注為商標，并于當月開始對該款產品向淘寶電商平臺大量、持續投訴。
余杭法院認為，拜耳公司對涉案產品的圖案享有在先著作權。李某注冊商標的動機并非開展正常的經營活動，而是欲通過投訴、售賣等方式獲利，其惡意注冊商標及投訴的行為構成對原告的不正當競爭。
專家：法律與技術手段應并行
根據《商標法》規定，“不以使用為目的”“侵害他人在先權利”和“可能造成不良影響”等諸多情形都可能構成惡意搶注。
對于惡意搶注的整治及商標注冊市場的規范，一直是行業關注重點。
遭受惡意搶注的品牌，往往會拿起法律武器維權到底。如上述余杭法院的案件中，被侵害公司起訴了惡意搶注人并獲勝訴。
近日公眾熱議的“中國喬丹侵權案”，美國AIR JORDAN品牌與中國喬丹體育公司歷經一、二審長達8年的訴訟長跑后，前者終于通過再審獲得勝訴，讓后者被認定的“喬丹+圖形”商標撤銷。
楊靜安分析，一個人一天就能申請注冊幾千上萬件商標，面對洶涌的商標惡意搶注，除了受害者事后采取法律手段維權，管理部門也應在商標注冊申請時嚴把審查關，以有效減少此類侵權行為的發生。
澎湃新聞注意到，國家知識產權局商標局官網介紹，該局商標注冊審查平均周期已大幅縮短至5個月，達到國際較快水平。該局大力推進“關口前移”，在商標審查和異議階段嚴厲打擊商標惡意注冊行為，加強對惡意注冊行為監控，采取提前審查、并案集中審查和從嚴適用法律等措施，堅決打擊商標惡意注冊行為。2018年以來，在審查、異議和評審環節累計駁回惡意商標申請約13萬件。
北京知識產權研究會商標專業委員會委員楊靜安說，商標審查也一直是個專業性極高的難題，多數時候一些商標是否違法違規，界定起來比較模糊，提前篩查攔截是有難度的。靠技術和人工審查結合的方式，針對相對比較明確的違法違規商標詞庫，用技術手段屏蔽、攔截是可以去實施的，在申請環節就禁入，也可以用彈窗提醒的方式讓申請人知曉后果，一定程度能較好震懾、減少惡意搶注。包括楊靜安、余飛峰在內的多名知產專家告訴澎湃新聞，商標代理專業圈子有個說法，“管你才高八斗、學富五車，在商標行業完全不夠用”。商標注冊審核人即便精通萬事萬物，也難以跟新發生的熱點事件賽跑，而一些新近熱點事物尚未形成一致的評判標準、難以界定是否合規，相當一部分搶注者拼的是手速，搶時間差、打擦邊球。
中國政法大學知識產權研究中心特約研究員李俊慧也認為，商標注冊申請環節引入技術手段進行風險規避應該說基本機制是有的。只是，很多限制情形很難窮盡，因此，還需要申請人、代理機構以及商標注冊審查機構等在各自環節共同努力，才能最大程度遏制惡意商標注冊或搶注行為。