OMG！
買它！買它！
相信對很多集美們來說
光是看到這幾個魔性的字
腦海中就已經(jīng)浮現(xiàn)出李佳琦直播帶貨的畫面
自己仿佛已經(jīng)控制不住下單的雙手了
而這句“OMG買它”
已經(jīng)不僅僅是李佳琦的經(jīng)典口頭禪
今后更有可能成為一個商標(biāo)！
What?聲音也能當(dāng)商標(biāo)？！
那我們以后還能隨便說這句話嗎？
今天我們就來跟大家解析一下
聲音商標(biāo)
據(jù)媒體報道，4月7日，上海妝佳電子商務(wù)有限公司，也就是李佳琦所在的公司申請注冊聲音商標(biāo)“oh my god，買它買它！”，目前狀態(tài)為等待審查。對此，李佳琦方面回應(yīng)說，這個商標(biāo)系保護(hù)性注冊。
聲音也能注冊成商標(biāo)嗎？
對于不少大眾而言，品牌的logo、商品的外觀造型，都可以被注冊為商標(biāo)，可聲音注冊商標(biāo)，大家還是感覺非常陌生。
四川明炬律師事務(wù)所任思靜律師表示，只要具備顯著性、能夠區(qū)別商品和服務(wù)來源的文字、圖形等標(biāo)識，都可以作為商標(biāo)申請注冊。而“聲音”要素，則是在2013年《商標(biāo)法》修訂時，在第8條中新增的標(biāo)志要素。自此，便以法律形式確定了，允許將滿足條件的聲音標(biāo)識作為商標(biāo)進(jìn)行注冊。具體聲音商標(biāo)的形式而言，既可以是一段樂曲等音樂性質(zhì)聲音構(gòu)成，也可以是非音樂性質(zhì)的人聲等構(gòu)成。
聲音商標(biāo)需要達(dá)到哪些標(biāo)準(zhǔn)才能成功？
李佳琦的這句話，申請成功的可能性有多大？
自新《商標(biāo)法》施行以來，全國各地雖然多有聲音商標(biāo)申請注冊，但真正注冊成功的卻相當(dāng)少。大家熟悉的QQ“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”提示音、“Hello，酷狗”在內(nèi)的聲音商標(biāo)注冊，都是波折重重。
任思靜律師表示，聲音標(biāo)識要獲得最終成功注冊，從目前已經(jīng)出來的典型案例來看，確實(shí)比圖形、文字等要相對難一些。
任思靜律師介紹，聲音商標(biāo)的審查分形式審查與實(shí)質(zhì)審查。形式審查中對聲音的描述、使用方式等都有特別嚴(yán)格規(guī)定，若非專業(yè)代理機(jī)構(gòu)，基本形式階段就會出很多問題。此外，實(shí)質(zhì)審查中，除了不違反《商標(biāo)法》中的絕對禁止事由（不良影響、民族歧視等）和相對禁止事由（同類/近似類別上已有在先注冊、侵害其他在先權(quán)利）等外，對“顯著性”的審查尤其嚴(yán)格。一般僅直接表示指定商品或服務(wù)內(nèi)容、消費(fèi)對象、質(zhì)量、功能、用途及其他特點(diǎn)的聲音，或其他缺乏顯著特征的聲音都是不能成功注冊的。比如：以平常語調(diào)直接唱呼廣告用語或普通短語。
當(dāng)然，若是通過長期使用獲得顯著性的，可向商標(biāo)局提交相應(yīng)大量證據(jù)證明。比如，李佳琦的“OMG買它買它”如果證據(jù)充分，顯著性還是有可能得到商標(biāo)局認(rèn)可。若無其他先在權(quán)利、禁止事由等，還是有可能注冊成功。
如果注冊成功了，我們還能隨便說這句話嗎？
任律師介紹，某個商標(biāo)注冊成功，也并不代表一攬子全類禁止他人注冊或使用；其次，聲音商標(biāo)的特征更多在于聲音本身，而非聲音中的文字本身，那么，單獨(dú)使用文字“OMG買它買它”、或者他人用自己特有音色表達(dá)該文字的，且不與已注冊的聲音近似、導(dǎo)致消費(fèi)者混淆商品/服務(wù)來源的，只要不是惡意攀附，都不應(yīng)當(dāng)禁止。
當(dāng)然，一旦李佳琦的“OMG買它”注冊成功后，第三人就不能在同類或近似類別服務(wù)上，直接播放使用或變相使用這段注冊聲音，進(jìn)而誤導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)為商品服務(wù)來源于李佳琦或與李佳琦有某種關(guān)聯(lián)。比如，其他帶貨主播也許就不能模仿李佳琦的腔調(diào)用于自己產(chǎn)品的帶貨了。
無論李佳琦的這句賣貨口號能否注冊成功
他申請注冊的這份知識產(chǎn)權(quán)意識也值得稱道
商標(biāo)是商家最重要的無形資產(chǎn)
在普遍重視知識產(chǎn)權(quán)的今天
商家、大眾確實(shí)應(yīng)當(dāng)注重保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)