海爾海信中石化，華為中興澳柯瑪，騰訊百度阿里巴巴……近年來，中國(guó)的知名商標(biāo)品牌越來越多，聲譽(yù)越來越好。近日發(fā)布的2017《財(cái)富》世界500強(qiáng)榜單上，中國(guó)品牌企業(yè)達(dá)到115家，比2016年多出5家，連續(xù)14年數(shù)量攀升，呈現(xiàn)良好發(fā)展勢(shì)頭。
“無論是《財(cái)富》世界500強(qiáng)還是世界品牌500強(qiáng)榜單，中國(guó)品牌越來越多已成發(fā)展的大趨勢(shì)。在由中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造和中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變的路上，中國(guó)企業(yè)的表現(xiàn)值得點(diǎn)贊。”中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院教授劉鳳軍向本報(bào)記者表示。
堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展
注重品牌，打造品牌，正在成為中國(guó)企業(yè)的共同追求。近日，荷蘭合作銀行發(fā)布了2017年“全球乳業(yè)20強(qiáng)”品牌榜單，內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司（下稱蒙牛乳業(yè)）憑借近年來優(yōu)異的綜合表現(xiàn)，連續(xù)9年再度入榜，躍居榜單前10強(qiáng)，邁入全球乳業(yè)品牌第一陣營(yíng)。
聚集品牌優(yōu)勢(shì)
“品牌是一個(gè)國(guó)家的名片，是產(chǎn)業(yè)實(shí)力的象征。但從我國(guó)的現(xiàn)實(shí)情況來看，可謂是喜憂參半，仍然需要加速前行。”確如劉鳳軍所言，在聯(lián)合國(guó)工業(yè)發(fā)展組織2016年的報(bào)告中，中國(guó)工業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力排名第5位；在世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的2016年世界品牌500強(qiáng)榜單中，我國(guó)以36席位居第5名，其中有9個(gè)是工業(yè)品牌。兩個(gè)“第5位”說明，中國(guó)制造“從大到強(qiáng)”依然任重道遠(yuǎn)，迫切需要?jiǎng)?chuàng)建以質(zhì)量品牌為標(biāo)志的競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)。
事實(shí)上，注冊(cè)商標(biāo)是品牌的重要表征。我國(guó)的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量、累計(jì)有效注冊(cè)量均位居世界第一，但是具有較高知名度和美譽(yù)度的自主品牌還不多，世界級(jí)品牌太少，不僅與世界第一制造大國(guó)的地位不相稱，而且還在很大程度上影響著制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。從美國(guó)、德國(guó)等世界主要經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)的發(fā)展實(shí)踐看，構(gòu)建以質(zhì)量品牌為核心的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是這些國(guó)家邁向制造強(qiáng)國(guó)的共同特征。
“品牌培育是一項(xiàng)科學(xué)系統(tǒng)的工作，但歸根到底還是要由具體企業(yè)來落實(shí)。”中國(guó)航空工業(yè)集團(tuán)公司綜合所政策與規(guī)劃研究室主任周宏寧認(rèn)為，品牌提升的主體是企業(yè)，需要企業(yè)制定明確的品牌戰(zhàn)略，從設(shè)計(jì)、制造、營(yíng)銷、服務(wù)全過程創(chuàng)造價(jià)值、挖掘價(jià)值、傳遞價(jià)值，進(jìn)而提高客戶感知價(jià)值。從這個(gè)意義上講，增強(qiáng)企業(yè)品牌培育能力才是品牌建設(shè)的重中之重。
近年來，我國(guó)已經(jīng)連續(xù)多年位居世界貨物貿(mào)易大國(guó)前列，體現(xiàn)出中國(guó)產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升。高鐵、船舶、大型發(fā)電設(shè)備等產(chǎn)品已經(jīng)成為中國(guó)品牌的名片，“華為”“海爾”“聯(lián)想”等一批自主品牌成為了國(guó)際知名品牌，越來越多的中國(guó)產(chǎn)品正在實(shí)現(xiàn)向中國(guó)品牌的轉(zhuǎn)變。
“面臨實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略、‘一帶一路’建設(shè)以及創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的新形勢(shì)，打造中國(guó)商標(biāo)品牌的任務(wù)更加迫切，需要中國(guó)企業(yè)以創(chuàng)新來不斷提升自身品牌價(jià)值，塑造真正閃光的中國(guó)品牌，擦亮中國(guó)名片。”劉鳳軍強(qiáng)調(diào)。