貴州一酒業公司在白酒等商品上申請注冊“王者榮耀”商標，難道廣為人知的游戲“王者榮耀”要出品白酒了？騰訊科技（深圳）有限公司（簡稱騰訊公司）認為此商標損害了其在先權益，故將裁定維持該商標的國家知識產權局起訴至法院。6月17日，北京知識產權法院一審判決撤銷被訴裁定并由國知局重作裁定。
王者榮耀是騰訊公司推出的一款手機游戲，在玩家中有較高的知名度，并在電子出版物（可下載）等商品上注冊了“王者榮耀”商標。
但就在游戲上線幾周后，貴州問渠成裕酒業有限公司（簡稱問渠成裕公司）也申請“王者榮耀”商標注冊在酒類產品上。國家知識產權局審查認為，申請注冊的商標與騰訊公司擁有的商標不構成近似商標，故裁定維持了問渠成裕公司的商標。
騰訊公司不服，將國家知識產權局起訴至北京知識產權法院，請求法院判令撤銷裁定并由被告重作裁定。
騰訊公司認為，游戲的受眾群體與飲料、酒精飲料、餐飲等相關領域的受眾高度重合，訴爭商標損害了其在先權益，具有明顯惡意，有搶注商標并牟取不當商業利益的意圖。
經審理，北京知識產權法院認為，《王者榮耀》游戲在上線之初短時間內即集聚了較高的關注度，結合網絡游戲產品在生命周期、營銷推廣策略、用戶規模、玩家群體、網絡效應等方面的產業特點，認定在訴爭商標申請日前，《王者榮耀》游戲在上線之初即已取得了較高知名度。
騰訊公司已舉證證明，其與多家公司合作開發了多種飲料周邊產品，游戲知名度所及的范圍能夠及于日常生活領域。而酒類也屬于日常生活領域商品，訴爭商標容易導致相關公眾誤認為該白酒等商品是騰訊公司的商品或與其存在特定聯系，從而擠占了騰訊公司基于該在先作品名稱而享有的市場優勢地位和交易機會。
除了訴爭商標外，問渠成裕公司還申請注冊了多個帶有“王者榮耀”、“王者”或“榮耀”字樣的商標，其法定代表人還同時擔任貴州王者榮耀酒業有限公司的法定代表人，法院認為，據此可以看出問渠成裕公司申請注冊訴爭商標具有主觀惡意。
綜合全案證據，北京知識產權法院一審判決撤銷被訴裁定，并判令國家知識產權局重新作出裁定。