商標有效期為十年，到期前十二個月內可以進行續展，如果企業還想繼續使用該注冊商標，那么就可以選擇續展，雖然可以為了節約成本選擇重新申請，但是更多的企業還是傾向于商標續展，為什么呢？
一、確保商標專用權
商標在到期前如果不及時續展，等到過期之后商標局就會注銷該商標，那么持有人就會失去商標的專用權，還會面臨被搶注的風險，從而打擊消費者的認可度。
二、避免重新注冊商標的風險
雖然商標注冊比商標續展便宜很多，但是商標注冊的風險比商標續展高很多，如果有人在你前面提交了商標申請，那么商標就會被他人搶注去，就算能拿回來，也會花更多的時間和金錢。所以為了避免這些風險，企業還是更愿意選擇商標續展，風險低，而且時間也短，在到期前續展，到期的時候可能已經續展成功了， 那么商標專用權會一直在手中。
三、方便打造長期品牌
如果企業想建立品牌并且長期發展，那么注冊商標是必然的，商標就是品牌宣傳推廣的載體，對于企業來說是非常重要的。而且企業家應該都知道，如果頻繁的變動商標，那么肯定會給消費者帶來不好的印象，打擊品牌的知名度，當然，如果是對商標進行美觀調整的除外。
四、企業商標續展需要注意的問題
如果商標續展申請有不符合規定的，或者是有其他不能核準注冊的原因，商標局會按照申請書上的地址，通知申請人；如果是委托商標代理機構辦理續展申請的，商標局是不會直接與申請人產生連續，所有的通知都發往代理機構。
綜上所述，企業還是選擇商標續展比較好，但是具體的還得根據自身情況分析，比如說如果是主商標，那么可以選擇續展，如果是防御商標，也可以選擇重新申請，畢竟防御商標比較多，如果都續展確實是一筆很大的費用，如果要重新申請，那么需要在到期前一年到兩年就可以申請了。