喜茶被稱作是奶茶界的“網(wǎng)紅”鼻祖，店門前的“排隊盛況”足以肯定其在奶茶行業(yè)的地位。我們都知道喜茶，但很多人不知道的是，喜茶的前身是曾紅極一時的皇茶。
皇茶早先也是迅速占領(lǐng)市場，不幸的是由于皇茶商標涉及敏感詞匯遲遲未能注冊，面對山寨店野蠻生長的境況，皇茶束手無策只能被迫改名。于是，皇茶重金70萬購買了喜茶商標，一切重新來過。
幸運的是，購買商標之后，喜茶后續(xù)完成上億元的融資，逐步發(fā)展成為茶飲業(yè)的頭部品牌。
隨著品牌越做越大，吃過商標虧的喜茶，商標布局也要迅速跟上。
美西西公司上訴至法院，一審法院認為，訴爭商標與引證商標一、二、三在文字構(gòu)成和呼叫方面近似，指定使用商品類似，構(gòu)成近似商標，駁回了美西西公司的訴訟請求。
美西西公司不服，再次提起上訴，主要理由為喜茶自2015年上市來已成為現(xiàn)象級茶飲料品牌，極具商業(yè)價值，頻頻遭到模仿和假冒；引證商標一、二、三系惡意注冊，其中引證商標一已被駁回，引證商標二和三與訴爭商標整體外觀存在區(qū)別，相關(guān)公眾不會發(fā)生混淆誤認。
經(jīng)二審法院審理，首先，引證商標一的注冊申請已被駁回，其不再構(gòu)成訴爭商標獲準注冊的在先權(quán)利障礙；其次，訴爭商標與引證商標二、三在文字構(gòu)成、呼叫等方面相近，整體比對區(qū)別不明顯，且指定使用的商品在功能、用途、生產(chǎn)部門、消費對象、銷售渠道等方面相同或相近，已構(gòu)成使用在同一種或類似商品上的近似商標。此外，關(guān)于各引證商標的注冊是否具有惡意的問題，非本案的審查范疇，故對美西西公司的相關(guān)上訴主張，不予支持。
綜上，二審法院判決駁回上訴，維持原判。