知識產(chǎn)權(quán)糾紛近年來屢見報(bào)端。過去企業(yè)常規(guī)的武器是廣告戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)，現(xiàn)在更多的是通過商標(biāo)戰(zhàn)、專利戰(zhàn)來爭奪市場份額。這場無硝煙的戰(zhàn)爭，目前出現(xiàn)了一些新的發(fā)展態(tài)勢，卷入知識產(chǎn)權(quán)紛爭的企業(yè)數(shù)量、規(guī)模，以及牽涉的利益都在不斷升級。

　　面對知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)，企業(yè)應(yīng)該如何應(yīng)對？

　　商標(biāo)申請?jiān)谙?/strong>

　　商標(biāo)素有企業(yè)“黃金名片”之稱，是維系企業(yè)產(chǎn)品與客戶之間聯(lián)系的紐帶。商標(biāo)作為企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的重要組成部分，代表著企業(yè)的核心競爭力。企業(yè)應(yīng)提早做好商標(biāo)布局。

　　首先，商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)具有顯著性。商標(biāo)應(yīng)當(dāng)具有顯著性且便于識別，商標(biāo)顯著性的高低直接決定了相關(guān)公眾對該商標(biāo)以及企業(yè)印象的深淺。企業(yè)在申請注冊商標(biāo)時(shí)，應(yīng)盡量使用臆造性的標(biāo)識，并最好與企業(yè)字號緊密相連，避免使用地名、產(chǎn)品通用名稱等不具有顯著性的文字或標(biāo)識。建議企業(yè)在選擇設(shè)計(jì)商標(biāo)前，充分了解準(zhǔn)備申請注冊的商標(biāo)與他人已注冊或正在注冊的商標(biāo)是否相同或近似等，這樣會(huì)大大降低風(fēng)險(xiǎn)，提高商標(biāo)注冊的成功率。

　　同時(shí)，企業(yè)在設(shè)計(jì)商標(biāo)時(shí)，還應(yīng)注意原始權(quán)利的權(quán)屬問題。因?yàn)樯虡?biāo)往往是由企業(yè)的員工或者委托專業(yè)的設(shè)計(jì)單位或個(gè)人設(shè)計(jì)，因此，企業(yè)應(yīng)當(dāng)以書面協(xié)議的方式取得商標(biāo)的所有權(quán)利，以避免未來不必要的權(quán)屬糾紛。“市場未動(dòng)，商標(biāo)先行”，這是企業(yè)商業(yè)戰(zhàn)略的基本原則之一。企業(yè)應(yīng)及時(shí)將精心設(shè)計(jì)的商標(biāo)進(jìn)行注冊登記，商標(biāo)經(jīng)核準(zhǔn)注冊后才能受《商標(biāo)法》的保護(hù)。企業(yè)通過對商標(biāo)的檢索查詢之后，如果沒有商標(biāo)相同或近似的風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)應(yīng)盡快對商標(biāo)進(jìn)行申請注冊。

　　現(xiàn)實(shí)中，有的企業(yè)由于不斷改變經(jīng)營方針，想等業(yè)務(wù)穩(wěn)定后再注冊商標(biāo)，這恰恰陷入了一個(gè)誤區(qū)。因?yàn)槲覈虡?biāo)實(shí)行的是“申請?jiān)谙仍瓌t”，即兩個(gè)或兩個(gè)以上的商標(biāo)注冊申請人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或近似的商標(biāo)申請注冊的，申請?jiān)谙鹊纳虡?biāo)，其申請人可獲得商標(biāo)專用權(quán)。如果企業(yè)沒有及時(shí)注冊商標(biāo)，而該商標(biāo)一旦被他人搶注，企業(yè)則會(huì)陷入要么花費(fèi)大量金錢贖回商標(biāo)，要么被迫放棄已有一定知名度的原商標(biāo)的兩難境地。

　　企業(yè)在申請知識產(chǎn)權(quán)專利的時(shí)候商品或服務(wù)的類別應(yīng)盡可能全面。商品或服務(wù)商標(biāo)的注冊是有類別限制的，總共有45個(gè)類別。企業(yè)在進(jìn)行商標(biāo)戰(zhàn)略布局時(shí)，須結(jié)合企業(yè)自身的發(fā)展前景，根據(jù)其業(yè)務(wù)、產(chǎn)品或服務(wù)來選擇商標(biāo)注冊的內(nèi)容及類別，在盡可能多的品類上進(jìn)行商標(biāo)注冊申請，避免被競爭對手以蹭熱點(diǎn)的方式在相關(guān)類別上搶注相同或近似的商標(biāo)。企業(yè)可以采取注冊防御商標(biāo)的形式對企業(yè)商標(biāo)進(jìn)行全方位保護(hù)，以防范不法商家“傍名牌”、“搭便車”搶注商標(biāo)的行為，這尤其對于廣告宣傳投入量大、力求創(chuàng)立馳名品牌形象的企業(yè)來說，具有重大的戰(zhàn)略意義。

　　企業(yè)應(yīng)首先在其主營業(yè)務(wù)所在的商品或服務(wù)類別上進(jìn)行商標(biāo)注冊，同時(shí)還應(yīng)在產(chǎn)品類別或企業(yè)經(jīng)營范圍相近似的類別上盡量予以注冊。建議在申請時(shí)進(jìn)行適當(dāng)?shù)钠奉愌由欤梢钥紤]企業(yè)未來產(chǎn)品的上下游拓展，是否會(huì)有子品牌的產(chǎn)生；考慮未來產(chǎn)品如果要做交易閉環(huán)的話可能會(huì)涉及哪些領(lǐng)域，進(jìn)而判斷在本領(lǐng)域以外的相關(guān)行業(yè)類別上進(jìn)行哪些延伸。

　　此外，也要注重境外注冊。如果企業(yè)準(zhǔn)備對外出口產(chǎn)品或服務(wù)，建議產(chǎn)品、服務(wù)與商標(biāo)“齊步前進(jìn)”，即“產(chǎn)品走到哪，商標(biāo)也到哪”，避免在境外遭遇商標(biāo)被搶注的風(fēng)險(xiǎn)。企業(yè)應(yīng)緊密聯(lián)系自身產(chǎn)品，調(diào)查研究擬出口國家和地區(qū)的情況，制定境外商標(biāo)注冊規(guī)劃和布局，絕不能等到產(chǎn)品打開市場后再考慮商標(biāo)注冊的問題。一旦企業(yè)的商標(biāo)將來在境外被他人搶注，那么日后企業(yè)為了取得該商標(biāo)的權(quán)利，將耗費(fèi)巨大。

　　商標(biāo)的維護(hù)應(yīng)系統(tǒng)化。企業(yè)應(yīng)采用系統(tǒng)化管控軟件，時(shí)刻把控注冊商標(biāo)的動(dòng)態(tài)，定期進(jìn)行商標(biāo)查詢、檢索，以便及時(shí)發(fā)現(xiàn)他人注冊相同或近似商標(biāo)的行為，防止他人注冊相同或者相近似的商標(biāo)。如發(fā)現(xiàn)他人在同類或者類似商品或服務(wù)上注冊了相同或者相近似的商標(biāo)，要及時(shí)向商標(biāo)局提出異議，阻止他人注冊爭議商標(biāo)。

　　隨著業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展壯大，企業(yè)申請的注冊商標(biāo)數(shù)量也會(huì)逐年遞增，這其中會(huì)涉及到商標(biāo)的類型、申請時(shí)間、申請進(jìn)度、續(xù)展等一系列問題，如果得不到有效的系統(tǒng)監(jiān)管，最終可能會(huì)導(dǎo)致商標(biāo)被“撤三”、錯(cuò)過續(xù)展時(shí)間導(dǎo)致被注銷等風(fēng)險(xiǎn)。這在信息戰(zhàn)中無疑是致命的短板，會(huì)極大地阻礙企業(yè)的發(fā)展。

　　專利再先行

　　喬布斯曾說過：“我們會(huì)為蘋果的一切申請專利，即便是用不上的東西，也要申請專利”。對于生產(chǎn)型企業(yè)來說，企業(yè)可以利用專利快速打開市場并搶占市場份額；對于以技術(shù)為核心的企業(yè)來講，如果對于自己的核心技術(shù)無法確保用商業(yè)秘密進(jìn)行保護(hù)，那么就得盡快地申請專利。專利可以為公司的產(chǎn)品保駕護(hù)航，不至于被抄襲或仿照后束手無策。在市場競爭日益激烈的今天，專利技術(shù)既是企業(yè)保護(hù)自身利益不被侵犯的手段，更是占取市場優(yōu)勢對抗競爭者的武器。

　　首先要樹立“專利先行”的觀念。發(fā)明、實(shí)用新型、外觀設(shè)計(jì)專利都要求具備新穎性，因此專利一旦公開，新穎性便會(huì)喪失。筆者遇到的一些企業(yè)中，在還未進(jìn)行專利申請的情況下，就急于對新產(chǎn)品進(jìn)行了市場推廣，又或者通過微信朋友圈、QQ空間進(jìn)行了公開，導(dǎo)致該專利喪失了新穎性，此種情況下，企業(yè)即使取得了專利證書，也相當(dāng)于拿到了一張廢紙。因此，企業(yè)要注意在產(chǎn)品公開上線之前，一定要就核心技術(shù)進(jìn)行專利申請，以維持其產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢。

　　通過對現(xiàn)有技術(shù)的檢索，可以準(zhǔn)確地了解該技術(shù)領(lǐng)域的專利現(xiàn)狀，以決定本企業(yè)研發(fā)的突破口和關(guān)鍵點(diǎn)。業(yè)內(nèi)龍頭或者深耕多年的企業(yè)，都會(huì)對其技術(shù)創(chuàng)新進(jìn)行專利申請，以塑造行業(yè)壁壘，降低潛在進(jìn)入者的威脅。因此專利現(xiàn)狀檢索可以直接了解競爭對手的技術(shù)創(chuàng)新和專利布局。

　　確定技術(shù)創(chuàng)新的保護(hù)方案。技術(shù)創(chuàng)新后，企業(yè)應(yīng)及時(shí)確定其保護(hù)方案。如果本領(lǐng)域技術(shù)人員無法通過產(chǎn)品推導(dǎo)出對應(yīng)的技術(shù)方案，則企業(yè)可以考慮采取技術(shù)秘密保護(hù)。如果可以通過產(chǎn)品的特征推導(dǎo)出實(shí)施的技術(shù)方案，無論該技術(shù)創(chuàng)新度如何高，則只能采取專利保護(hù)。比如企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)過程中，由于研發(fā)尚未完成，尚不能申請專利保護(hù)，因此需要注意進(jìn)行商業(yè)秘密的保護(hù)，以避免他人利用企業(yè)的研究成果搶先完成產(chǎn)品研發(fā)，搶先申請專利。

　　很重要的一點(diǎn)是要及時(shí)申請專利。我國專利采取“先申請?jiān)瓌t”，即同一技術(shù)方案被兩個(gè)以上的人申請專利保護(hù)的，專利權(quán)只授予最先申請的人。因此企業(yè)的技術(shù)成果應(yīng)及時(shí)申請專利，以避免被他人先申請或公開。在確定完申請哪些專利技術(shù)之后，企業(yè)不能只申請一個(gè)專利，而要在技術(shù)的四周布局一些相關(guān)專利，形成一套有價(jià)值的專利組合。企業(yè)應(yīng)進(jìn)行充分的技術(shù)挖掘，合理利用各種專利類型的特點(diǎn)，采取組合拳的方式，為企業(yè)的產(chǎn)品方案和技術(shù)成果提供完整的保護(hù)。因?yàn)獒槍σ粋€(gè)技術(shù)如果只做單一專利的保護(hù)，則企業(yè)產(chǎn)品的核心技術(shù)便很容易被競爭對手模仿。只有當(dāng)企業(yè)對其產(chǎn)品包含專利周邊的技術(shù)也同時(shí)做了申請，才能給企業(yè)的產(chǎn)品帶來最大的競爭優(yōu)勢。

　　同樣要注重海外專利布局。專利的地域性，決定了企業(yè)要想走國際化，就必須做好海外專利的合理布局，以提升國際競爭力。企業(yè)必須在專利數(shù)量、質(zhì)量上進(jìn)行快速積累，只有擁有了一定數(shù)量、布局合理的海外專利，企業(yè)在面對專利糾紛時(shí)才能有足夠的談判籌碼和底氣。

　　一方面，企業(yè)可以通過巴黎公約直接申請海外專利；另一方面，企業(yè)還可以通過專利合作條約（PCT），先在本國進(jìn)行專利申請，然后再通過國家階段申請來進(jìn)入國外的知識產(chǎn)權(quán)局。通常來講，如果企業(yè)想在短期內(nèi)完成初步的海外布局，則巴黎公約的授權(quán)效率一般會(huì)高于PCT申請。企業(yè)在進(jìn)行海外專利布局前，應(yīng)事先進(jìn)行充分的專利檢索和分析，了解擬進(jìn)入國家和地區(qū)現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)的技術(shù)現(xiàn)狀、專利分布情況，競爭對手的專利布局，以及可能容易發(fā)生專利糾紛的薄弱環(huán)節(jié)和重點(diǎn)環(huán)節(jié)，提前做好防范和預(yù)警措施。

　要提早確立專利侵權(quán)處理方案。如企業(yè)涉嫌侵犯他人專利權(quán)，應(yīng)在收到侵權(quán)警告函后，委托專業(yè)人士進(jìn)行分析和評估是否構(gòu)成侵權(quán)。如果構(gòu)成侵權(quán)，應(yīng)當(dāng)積極采取措施立即停止侵權(quán)，并積極主動(dòng)地與權(quán)利人進(jìn)行協(xié)商解決，盡可能地不讓對方起訴到法院。當(dāng)協(xié)商解決不成時(shí)，可以請求管理專利工作的部門給予調(diào)解，該種糾紛解決方式最為簡便、直接、快捷，比通過法院訴訟節(jié)省時(shí)間、費(fèi)用和精力。企業(yè)如果發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品被他人侵權(quán)后，應(yīng)第一時(shí)間固定證據(jù)或給對方發(fā)正式的警告函，告知對方已構(gòu)成侵權(quán)，責(zé)令對方盡快停止侵權(quán)，也可以同對方和解或者找管理專利工作的部門進(jìn)行調(diào)解，同時(shí)可以索要因侵權(quán)造成的損失和技術(shù)使用費(fèi)。若對方在得知自己侵權(quán)后仍不停止侵權(quán)，企業(yè)還可以通過法律途徑進(jìn)行訴訟，聘請專業(yè)的律師，盡快搜集和固定證據(jù)，為將來的訴訟和索賠做好準(zhǔn)備。同時(shí)，企業(yè)還可以向侵權(quán)產(chǎn)品所銷售的平臺進(jìn)行投訴，要求采取刪除鏈接、下架等措施。

　　此外，可以實(shí)現(xiàn)專利的貨幣化。企業(yè)可以通過專利許可方式來實(shí)現(xiàn)專利的市場價(jià)值，這也是企業(yè)將專利研發(fā)作為成本中心向利潤中心轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵。就專利許可而言，企業(yè)應(yīng)該對其許可對象進(jìn)行挑選并實(shí)施評估。一個(gè)有價(jià)值的專利可以換來其他企業(yè)的多份專利許可，現(xiàn)實(shí)商業(yè)活動(dòng)中，企業(yè)之間的交互許可普遍存在，各取所需。同時(shí)，企業(yè)還可以通過及時(shí)申辦政府的獎(jiǎng)勵(lì)和資助等，充分發(fā)揮專利的市場價(jià)值。