近年來商標局核準了數百萬件注冊商標申請，優質的文字商標資源日趨飽和，申請人可選擇肖像商標，肖像商標亦有眾多優點。
隨著我國經濟社會的快速發展，商標局每年都會核準數百萬件注冊商標，其中純文字商標、圖文商標占比最重，眾多常用漢字、詞語已經被核準為注冊商標。然而中文中的常用漢字、詞語畢竟有限，優質商標資源因而越發稀缺，申請人想要獲得一枚優質的文字商標專用權也愈發艱難。
《商標法》規定任何具有區分作用的標志，如由文字、圖形、字母、三維標志等要素或上述要素組合而成的標志都可以申請為注冊商標。優質文字商標資源日益枯竭，申請人可以選擇其它要素的商標，如肖像商標就值得青睞和選擇。
肖像商標由人物肖像構成，肖像中的人或親切和藹，或真摯誠懇，當其“凝視”相關公眾時，可以產生一種良好的互動，拉近和消費者之間的距離。此外，因為每個人的肖像都是獨一無二的，因而肖像商標具備很高的顯著性、辨識度，往往令人印象深刻，商標的使用價值甚高。
若申請人將他人肖像作為商標圖樣進行申請注冊，申請人需要向商標局予以說明，并附送肖像權人的授權聲明書，授權聲明書應包括作為商標圖樣申請的肖像人肖像，肖像權人的許可聲明。
若申請人是將自己的肖像申請為注冊商標，申請人可以不用向商標局提交授權聲明書，但是需要在商標申請書中注明所申請的商標類型。
若申請人將非真實人物肖像(虛擬人物肖像)申請為注冊商標，申請人需要在商標申請書中的說明欄中予以說明，解釋商標肖像只是創作畫或電腦制作的虛構人物形象，并非真實的人物肖像。
當然并不是所有的人物肖像可以申請為注冊商標，如偉人的肖像，有違社會主義道德風尚，容易產生不良影響的肖像，缺乏顯著性的虛擬人物肖像(通用化)等，這些肖像都不可以申請為注冊商標。