品牌兩個字，每個人都接觸，每個從業者都有自己的說辭，也有自己的一個套路，但品牌到底是什么呢？
有人說品牌無真相，仁者見仁智者見智。事實上，品牌是有真相的，品牌的真相其實就是基于品牌的起源和發展，由此探討品牌的價值。
品牌的起源并不是做個符號和烙印，這些只是表面現象，這個表面是為了客戶更好購買，品牌主更好獲利。
品牌也不僅僅是承諾，承諾要讓人理解，容易傳播，僅僅是承諾未免過于簡單。
品牌也不是信仰、文化和精神，這些只是品牌符號的象征，以及延伸出來的一些東西。
品牌也不是定位，定位是品牌競爭和客戶心智捕獲的一種策略和方式。
品牌是買賣，品牌是一種更好的買賣，品牌是一種更好的交易關系，品牌是品牌主體與目標消費者的更好的買賣關系。
既然是一種關系，那我們來研究下買賣雙方的主體是誰，目標是哪里，路徑是什么。
一邊看賣方
企業的主體：穩定和創新的產品，與時俱進、高度協同的企業
產品是內核，但是這個產品比較不容易理解，很多人一提到產品，就以為是有形的具有使用價值的物質實體。其實產品是一種穩定的提供物，商品就是定價的穩定提供物。
提供物不僅是實體產品，也可以是標準化服務，標準化概念和符號，這個很有可能成為社交貨幣，就像知名品牌的標識和廣告語一樣。
對于標準化產品，涉及到功能、質量、外觀（含包裝）、使用和處理方式。
對于概念和符號，涉及到名稱及主張、品類及特性定位、核心價值、 標識和形象和個性和聯想。
企業，主要研究組織的創始人及團隊，運營管理，研發和技術，供應鏈和產品，無形資產、用戶、數據和市場。
產品最重要的是什么?除了前面說的穩定，還有一個就是創新，穩定沒有創新沒有意義，創新不穩定也不可能成為品牌。
企業的目的：提升5大價值，降低5大成本
價值有哪些？提升產品和企業價值，包括指名購買、市場占有率、用戶忠誠度等；品牌溢價；無形價值（商標授權、合作資源等）；組織凝聚力，尤其是對人才的吸引力；組織估值；
降低產品和企業成本，包括降低企業傳播成本，降低服務成本，降低企業公關成本，降低合作成本（品牌代表實力、資源和人才），降低組織協作成本。
企業的路徑：概念和符號、動銷、營銷和服務3部曲
概念和符號主要包括品牌命名、品牌策略定位、品牌形象設計、品牌口號創作、品牌核心價值策劃。
動銷主要包括場景營造，意見領袖，贈品、現場體驗，口碑和小包裝。營銷和服務主要包括產品、價格、渠道、傳播和終端。
一邊看買方
消費者的主體：消費者5大身份和5大背景
通常意義上的消費者共有5大身份，受眾、決策者、消費者、購買者和傳播者。5大背景，家人和親戚，朋友和同學，同事、領導和下屬，老鄉和同業，客戶和供應商。