購買商標變數最大的就是價格，商標是知識產權之一，不是具體的實物很難估算價值。如果企業需要購買商標，但又無法確定價格，不妨從以下幾方面估算：
一、商標的知名度
這是衡量商標價值最重要的標準。毋庸置疑，名氣越大的商標越貴，知名度低的商標就相對便宜，購買商標時要量力而行。
二、商標的名稱
一個優秀的商標名稱，首先必然跟公司是密切貼合的，不然就像掛羊頭賣狗肉一樣了。其次商標名稱要簡單好記，商標的內涵越深，消費者越難理解。商標的名字越偏門，消費者越難記住。
三、商標買賣雙方博弈
商標買賣不是超市購物一口價，大多存在著商量余地，所以購買商標難以確定價格時，討價還價的能力也很重要。