商標(biāo)是企業(yè)的標(biāo)志，也是企業(yè)文化的表現(xiàn)形式，代表著企業(yè)對外形象。在經(jīng)營者和消費者商標(biāo)意識逐步成熟的今天，商標(biāo)已經(jīng)成為企業(yè)參與市場競爭的指路燈，是企業(yè)無形資產(chǎn)的積累及知名度提升的載體。那么，該如何保護(hù)商標(biāo)呢？
使用商標(biāo)時，不能隨意修改，一定要確保商標(biāo)的標(biāo)識和當(dāng)時核準(zhǔn)注冊商標(biāo)的標(biāo)識一致，可以按比例縮放，但不能自行改變商標(biāo)的文字、字體、顏色。如果改變后的外觀形象碰巧與他人注冊商標(biāo)近似的，還可能構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。
同時，公司信息變更，商標(biāo)注冊信息應(yīng)緊跟變更，商標(biāo)權(quán)利人可以通過簽訂商標(biāo)使用許可合同的方式，許可他人使用自己注冊的商標(biāo)，但是商標(biāo)權(quán)利人應(yīng)及時到商標(biāo)局辦理商標(biāo)許可備案手續(xù)。
發(fā)現(xiàn)近似商標(biāo)時，要盡早提出異議。商標(biāo)公告以后，異議期只有短短3個月時間，在此期間，有任何異議都可以提出。所以，商標(biāo)權(quán)利人一旦發(fā)現(xiàn)近似商標(biāo)，應(yīng)盡快對其提出異議，保護(hù)自己的合法權(quán)益不受侵犯。
擴大商標(biāo)使用范圍時要重新注冊，商標(biāo)續(xù)展則宜早不宜遲。《商標(biāo)法》第40條規(guī)定：“注冊商標(biāo)有效期滿，需要繼續(xù)使用的，商標(biāo)注冊人應(yīng)當(dāng)在期滿前12個月內(nèi)按照規(guī)定辦理續(xù)展手續(xù)；在此期間未能辦理的，可以給予6個月的寬展期。未續(xù)展的商標(biāo)將被宣告無效。”
此外，第35類商標(biāo)號稱“萬能商標(biāo)”，主要指包括由個人或組織提供的服務(wù)(主要包含廣告、商業(yè)經(jīng)營、商業(yè)管理、辦公事務(wù))，注冊第35類商標(biāo)，商標(biāo)保護(hù)更安全。如果企業(yè)在創(chuàng)業(yè)之初，不想在商標(biāo)上投入太多錢，而忽略了第35類商標(biāo)的注冊，則在企業(yè)發(fā)展一段時間后，請一定要追加注冊。